Анализ цифрового контента(реклама) Якушева Варвара ЖСО-202

 

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы, что на это указывает	Оценка эффективности рекламы
1.Apple	Все поняли посыл и легко восприняли. Также мнение аудитории разделилось: кто-т считал, что реклама направлена на узкую ЦА (разработчиков), а кто-то считал, что реклама направлена на широкую ЦА	Реклама понравилась своей историей. Очень завлекла, в каких-то моментах была смешной	Разработчики и IT-специалисты (на это указывают герои и сама история)	Эффективна
2.Audi	Реклама всем понравилась.  Все преимущества хорошо показаны.  Но: начало слишком затянуто.  Также мнение насчет жесткости рекламы разделилось. Кто-то посчитал, что реклама жестокая и этого лучше было бы избежать, а кто-то посчитал это как пример плюса машина - безопасность	Я полностью согласна с аудиторией.  Насчет жестокости - я думаю, она оправдана и такую рекламу можно показывать.	Покупатели авто (на это указывает тема рекламы - авто, а также реклама снята в стиле боевика. Это может привлечь внимание мужского пола)	Эффективна
3.Beheer Insurance	Реклама была сложной для понимания. Хотелось больше каких-нибудь разъяснений. Жесткости в этой рекламе не увидели	Также согласна с аудиторией. Было не очень понятно что к чему, для чего, что рекламируют	Массовая аудитория, домовладельцы (реклама про строительство дома)	Не очень эффективна
4.Central Beheer	Реклама понравилась намного больше, чем первая. Также, можно отменить, что было сострадание к заключенному (человек), а к мыши не такое сострадание	Меня не очень заинтересовала эта реклама, как и предыдущая. Тема тюрьмы не очень как будто подходит. Считаю, что мало людей после этой рекламы пойдут за страховкой.	Люди, которые хотят застраховать свою жизнь или имущество.	Не очень эффективная
5.Eat to defeat	Аудитория сочла рекламу очень интересной.  Но разделилось мнение насчет того, жестокая ли реклама.	Мне очень понравилась задумка рекламы. Для меня реклама не жестокая. Но если будет смотреть ребенок то, для кого-то реклама будет жестокой, а для кого-то это будет как игра.	Дети и их родители	Эффективная
6.G2A Market Games	Реклама всем понравилась, хотя моментами была жестокой. Многие посчитали, что такая реклама очень понравится геймерам.	Согласна с аудиторией. Посыл “купишь не у нас - умрешь” хорошо воспринимается. Для меня очень хороший маркетинговый ход.	Геймеры	Эффективная
7. Galaxi Mars Chocolate	Аудитория посчитала рекламу красивой, но не для шоколада. Также реклама была довольно затянутой длинной.   Сама реклама могла подойти для духов.	Также согласна с аудиторией.	Массовая аудитория, любители сладкого	Средняя эффективность
8.Glenfield Wear	Очень короткая реклама, оскорбительная. Никак не раскрывает бренд	Согласна с аудиторией. Реклама оскорбительная. Также бренд не привел примеры своей одежды.	Люди интересующиеся модой, одеждой	Неэффеткивна
9.Grenies dog	Понравилась реклама всем, но считают, что продукта было очень мало в рекламе	Согласна с аудиторией	Владельцы собак	Средняя эффективность
10.Honda	Аудитория отнеслась нейтрально/хорошо к рекламе. Посчитали, что реклама ауди эффективнее. Но эти две рекламы разные. И каждая реклама подходит для своего продукта и их преимуществ Аудитория отнеслась нейтрально/хорошо к рекламе. Посчитали, что реклама ауди эффективнее.	Согласна с аудиторией. Реклама сильно ничем не зацепила	Автовладельцы	Эффективная
11..Kizik	Начало рекламы было очень интересное, но потом стало жестоким. Аудитория посчитала, что перебрали с жестокость. Но задумка очень интересная.	Полностью согласна с аудиторией. Считаю, что если вырезали бы некоторые сцены жестокости, то реклама была бы отличной	Массовая аудитория (обычные люди, которые предпочитают комфорт), также спортсмены	Эффективная
12.Monoprix App	Реклама понравилась, но начало слишком затянутое.	Согласна с аудиторией. Можно была как и с прошлой рекламой сократить начало и была бы очень хорошая реклама	Покупатели	Эффективная
13.Morphiel powerbank	Очень непонятная реклама, но не сильно затянутая. Не стимулирует покупать, также привязка к богу может негативно сказаться. Похоже на первую рекламу.	Согласна с аудиторией. Вообще не очень понятно, что к чему. Мне было скучно смотреть	Пользователи мобильной техники	Не эффективная
14.Police Lausanne	Аудитория не была готова к такому. Было непривычно, что такое подают в форме комедии. Реклама хоть и жесткая, но эффективная и остается в памяти.	Мне понравился довольно грубый юмор. Я считаю, что очень хорошо передали посыл. Думаю, для иностранного государства такая реклама очень подходит.	Пешеходы	Эффективная
15.Swisscapital bank	Аудиторию не поняла, что к чему, был не понятен смысл. Реклама никому не понравилась. Ощущение одинаковые с той рекламой, где были неандертальцы	Мне тоже не понравилась реклама. Для меня не очень понятно, к чему такая реклама банка	Все люди, которые пользуются банковскими услугами	Не эффективная
16.Tide	Реклама была понятной и забавной для аудитории. Но тема, которую затронули в рекламе, была очень скользкая. Но сама идея была хорошей и люди бы пошли за этим	Реклама понравилась своей идеей, но со скользкой темой можно было бы по-другому поработать, так как думаю, что эта тема может задеть чувство других	Массовая аудитория	Высокой
17.Tropicana	Реклама понравилась, вызвала позитивные эмоции. Даже некоторые отметили то, что купили бы этот продукт. Хоть и реклама длиться 2 минуты, но она чувствовалась сильно затянутой.	Согласна с аудиторией. Реклама была позитивной, солнечной и веселой	Массовая аудитория	Эффективная
18.Volvo	Для аудитории реклама была жестокой и непонятное начало.	Для меня реклама была понятной, но жестокой. Такая реклама, конечно же вызвала отличный ажиотаж, шумиху	Владельцы машин	Не очень эффективная
19.Vitautas Water	Все были в недоумении. Не понятно зачем рекламировать так. Реклама была вульгарной. Посыл передан очень плохо. Если бы рекламировали также другой продукт, то реакция была такой же	Согласна с аудиторией	Массовая аудитория	Не эффективная
Wix App	Аудитории реклама понравилось, но не очень подходит такая реклама такому продукту. Если бы рекламировали какой то энергетик, то было бы намного лучше. Реклама вообще не позитивная. Взорвали ресторан, и потом владелец ресторана работает в фургоне, но зато с сайтом.	Согласна с аудиторией	Предприниматели, которым нужен собственный сайт	Не эффективная

 

2. В целом моя реакция совпадала с реакцией аудитории. Были небольшие расхождения на тему жестокости рекламы и понятия посыла рекламы. 

3.  Самые эффективные рекламные ролики для меня: 

А) Audi. Рекламный ролик мне очень понравился. Считаю, что он хорошо заинтересует свою главную ЦА, так как тема боевика и машины очень хорошо подходят для мужской аудитории (как раз их ЦА). А также рекламный ролик хорошо передал все преимущества машины, все его функции.  

Б) Eat to defeat. Еще выделила этот ролик, так как он очень классно снят. Сама идея (игра для детей) ролика тоже очень хорошая. Мне понравилось все в этом ролике. Считаю, что этот ролик помог бы в проблеме с тем, что дети мало едят овощи, так как сама идея овощей-убийц - прикольная. 

4. Самые неэффективные ролики: 

А) Swisscapital bank. Считаю, что ролик неэффективный, так как не понятно, что к чему. Замысел непонятный. Тема зомби для банка - плохая тема. Как будто эти темы не совместимы. Можно было по-другому сделать ролик и намного лучше передать преимущества банка.  

Б) Vitautas Water. Тоже не эффективный, и даже вызывает отвращение к продукту из-за вульгарщины. Для воды можно было бы подобрать намного лучше идеи (например, связать это с тем местом, где добывают воду и показать преимущества чистоты и красоты). 

5. Разошлось мнение в ролике Police Lausanne. Аудитория посчитала ролик слишком жестоким и то, что можно было помягче это все показать. Для меня ролик не был таким жестоким, плюсом я хорошо поняла черный юмор, который был в ролике. Считаю, что этот ролик прекрасно передает всю мораль. И если бы ролик не был жестоким, то людям было бы не интересно смотреть это. Так как все люди уверенны в себе и все помнят о своей безопасности.