Рекламная модель СМИ. Якушева Варвара, ЖСО-202

Новостной сайт: 74.ru

1) Соотношение журналистских материалов и рекламных материалов

На главной странице примерно 80 журналистских новостей и 37 рекламных материалов. Также реклама занимает значительную часть видимого экрана. Поэтому реклама занимает примерно 47% сайта.

2. Примеры рекламы:

2.1 Тематика рекламы

Основные темы:

•         Недвижимость: Продажа и покупка квартир, новостройки, риэлторские агентства 
•         Автомобили: Новые и подержанные автомобили, автосалоны, шины.
•         Услуги: Клиники, стоматологии, юридические услуги, образовательные курсы.
•         Также присутствует  ретаргетинговая реклама (в моем случае реклама концертов, продукты с золотого яблока и т.д.)
•         Еда, но рекламы намного меньше

2.2 Целевая аудитория, на которую рассчитана реклама.
Основная реклама на сайте предназначена для взрослых жителей Челябинска и области, у которых есть работа и доход. Это люди, которые решают практические задачи: покупают квартиры, меняют машины, делают ремонт, ищут поликлиники или юридические услуги. Также, на сайте присутствует ретаргетинговая реклама. Это позволяет демонстрировать пользователям рекламу товаров и услуг, которые они ранее просматривали в интернете, что значительно повышает вероятность совершения покупки.

2.3 Реально совпадение
Основная реклама точно совпадает, плюсом ретаргетинговая реклама увеличивает это совпадение. По данным за июнь 2025 года, целевая аудитория сайта 74.ru включает пользователей разных возрастов: 11% — 25–34 года, 22% — 35–44 года, 22% — 45–54 года, 38% — 55 лет и старше.  Аудитория сайта  - это как раз те самые взрослые жители региона, которые интересуются местными новостями, пробками и городскими проблемами. Именно на них и ориентирован бизнес, который рекламируется на сайте.

3. Исходя из большого объема и разнообразия рекламы, можно сделать вывод, что издание 74.ru является коммерчески успешным.

Аргументы:

1.  74.ru принадлежит крупному медиахолдингу «Shkulev Media», в состав которого входят десятки успешных сайтов по всей стране. Бизнес-модель холдинга построена на том, чтобы делать свои издания прибыльными, и 74.ru, как один из самых важных его проектов в крупном регионе, явно соответствует этой задаче

2.  Сайт стабильно входит в тройку самых популярных и цитируемых новостных порталов Челябинской области. Ежедневно его читают сотни тысяч человек. Такая большая аудитория - это прямой путь к высоким доходам от рекламы.

3. На сайте нет дешевой рекламы. Размещаются крупные федеральные и местные бренды (например, автосалоны, агентства недвижимости), а сам спектр рекламы очень широк: от баннеров и видеороликов до специальных статей, стилизованных под новости. Это говорит о высоком спросе на рекламу у этой аудитории.

4.  Успех издания подтверждается его официальными ценами на рекламу. Вот некоторые из них (на 1 ноября 2025 года):

Баннеры: от 280 до 522 рублей за 1000 показов.

Статьи в специальных рубриках («Картина дня», «Лента новостей»): от 70 000 до 189 600 рублей за материал.

Быстрая ссылка в ленте: 140 000 рублей в неделю.

5.  Хотя точные цифры по 74.ru не публикуются, общие доходы его владельца, «Shkulev Media», исчисляются миллиардами рублей. Учитывая ведущую роль 74.ru в регионе, можно смело утверждать, что этот сайт вносит значительный вклад в общую прибыль холдинга.